Đã làm SEO thì bắt buộc phải biết: SEO Onpage là gì? - On-Page SEO là gì? Và cách triển khai chi tiết nhất

23/06/2023 17:21:06

Do theo một trường phái lấy chất lượng làm gốc rễ vấn đề (Quality is King) -> Nên chất lượng bài viết đối với một nông dân làm SEO như mình là yếu tố tiên quyết (chiếm 80% công sức làm SEO - 20% còn lại mới là làm Google Entity Stackting, SEO Entity, SEO Checklist, ứng dụng ChatGPT AI, kích hoạt Google Featured Snippets, tự lấy link chất kiểu Wiki, tránh lỗi Từ Khóa Ăn Thịt Lẫn Nhau (Keyword Cannibalization).

Hôm nay mình sẽ chia sẻ một bài (tương đối dài, nhưng dài thì nó mới hết ý được).

Mặc dù đây là một chiến thuật gồm nhiều thao tác cơ bản, nhưng mình vẫn xếp vào mục SEO nâng cao vì nếu làm kỹ ngay từ đầu thì sức mạnh tạo ra ảnh hưởng đến SEO sẽ là khổng lồ!

SEO Onpage là gì?

SEO Onpage (On-Page SEO, On-site SEO) là cách tối ưu từng phần của các bài viết, trang, tổng thể một website để chúng có thể được xếp hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm. Rank (thứ hạng) cao hơn sẽ đem đến Traffic cao hơn!

Những phần này bao gồm rất nhiều hạng mục:

• Nội dung
• Tiêu đề
• Link nội bộ
• Meta Descriptions...

Các công cụ tìm kiếm luôn lấy Từ khóa (keywords) và những thành phần On-page trên các trang để kiểm tra xem liệu trang đó có PHÙ HỢP với mục đích tìm kiếm (Search Intent) của người dùng hay không.

Ngay khi Search Engine xác nhận trang hoặc bài viết đó phù hợp với người tìm kiếm, nó sẽ lập tức cho những page post này được ngồi ở những vị trí cao hơn trên SERPs (Search Engine Result Pages)

On-page SEO khác gì Off-page SEO?

On-page SEO: Bao gồm mọi kỹ thuật can thiệp đến website và các thành phần nội tại để tăng thứ hạng tìm kiếm như:

• Site Content
• Keywords
• Title Tags
• Meta Descriptions
• Headers
• URLs
• Internal Linking - External Linking
• Images
• User Engagement
• Page Speed
• Featured Snippets
• Schema Markup

Off-page SEO: Bao gồm mọi kỹ thuật để tối ưu thứ hạng xuất phát từ bên ngoài.

Ngoài ra còn có các yếu tố khác như Social media hay Public Relations. Bao gồm các phần như:

• Link Building
• Content Marketing
• Local SEO
• Social Media
• Influencer Marketing
• Public Relations
• Guest Posting
• Brand Mentions
• Users Traffic

Cả On và Off đều có tác dụng nhất định đối với các chiến dịch SEO nhưng riêng những ông theo trường phái nông dân như mình thì On 80 - Off 20.

Cái này thì tùy cảm nhận và kinh nghiệm của anh chị em nhé, mình biết có những trường phái tin rằng Off 90 & On 10. Mà đã là trường phái thì nó như tôn giáo ý, không nên bình luận sâu.

So sánh SEO Onpage và SEO Offpage

Tầm quan trọng của SEO Onpage?

Thực ra SEO Onpage là để kích hoạt các tín hiệu giúp Google nhận ra.

Cái này kiểu như thả thính xuống ao để dụ cá ý. Thính thơm và thả đúng lúc cá đói thì cứ gọi là nhộn nhịp.

"SEO Onpage là làm cho website, page, post đáp ứng những gì mà Google thích nhất, cảm thấy hữu ích, có giá trị nhất đối với người dùng"

Thuật toán của Google luôn luôn thay đổi và dĩ nhiên là trừ Google thì chẳng ai biết chính xác nó thay đổi ra sao và làm sao để "chiều" được.

Nhưng miễn là web của chúng ta đem đến Values, High Quality & đem đến UX (trải nghiệm người dùng) tốt thì đương nhiên mãi mãi sẽ được ưu tiên.

Và để đáp ứng những điều này thì SEO Onpage là chìa khóa, nên nó đương nhiên quan trọng rồi!

Cách để tối ưu nội dung trong SEO Onpage, có ví dụ và Case Study

Google sẽ thu thập dữ liệu theo phương thức này: Google sẽ truy cập và "index" trang/bài viết. Nó sẽ sử dụng rất nhiều yếu tố - đặc biệt là các yếu tố On-site để xác định trang, bài viết này "xứng đáng" đứng vị trí cao hay là cho ra đảo.

Google index nội dung đã là một bước khởi đầu quan trọng, nhưng để "kích hoạt thính" cho Google cho hiện ra trên SERPs là một nỗ lực kỳ công!

Chi tiết từng hạng mục bên dưới:

1. Viết Unique & tối ưu nội dung

Điều Quan Trọng Bậc Nhất của On-page SEO chính là tạo ra nội dung chất lượng cao (high quality) và thỏa mãn đến đê mê "mục đích tìm kiếm của người dùng" (user's search intent).

Bắt đầu mọi thứ thì việc cần làm là Research Keywords (Nghiên cứu từ khóa).

Bạn có thể dùng Ahrefs hoặc Semrush. Mình hay dùng Keyword Magic Tool của Semrush để Research.

Tìm chủ đề mà anh chị em muốn Research và ấn Search. Ví dụ bằng keyword "Audio Book"

Danh sách Keywords liên quan hiện ra và được tự động sắp xếp theo dung lượng tìm kiếm (Search Volume)

Hãy để ý đến các từ khóa có dung lượng tìm kiếm cao (Search Volume cao).

Đặc biệt cần nhìn đến Keyword Difficulty (KD%) - Độ khó của từ khóa. KD càng cao thì đối thủ càng nhiều và hung hãn, đừng manh động kẻo mất mạng đó.

Hãy tìm những từ khóa dài (Long-tail keywords) ít cạnh tranh hơn.

Đương nhiên cái đống này Search Volume sẽ thấp hơn nhưng độ khó cũng thấp tỷ lệ thuận.

-> Và hãy dùng chiến thuật Long-tail để chiến (giết từ khóa dài rồi vòng về từ khóa ngắn).

Keyword Magic Tool sẽ tự động sắp xếp các cụm từ liên quan vào các thư mục liên quan.

Khi ra được bộ từ khóa rồi, đây là thời điểm để chiến Content.

Hãy chọn cách bố cục bài theo những dạng bài được Google ưu tiên nhất:

• Top List. VD: TOP 10 "sự ngu" của đàn ông
• How to. VD: Làm thế nào để tán hoa hậu khi có 1000 tỷ.
• Guide. VD: Hướng dẫn cách đi du lịch tự túc giá rẻ
• Review. VD: Review ChatGPT 4.0 trên bản Plus
• Comparision: VD: So sánh độ sang trọng của người làm Content và Designer

Và nội dung bài cần đáp ứng những tiêu chí tối thiểu:

• Tránh nhồi từ khóa quá lố (dùng YOAST SEO để có thông báo đỏ khi từ khóa xuất hiện với tần suất quá dày).
• Từ khóa xuất hiện tự nhiên nhất có thể.
• Nội dung hữu ích với người đọc
• Nội dung Unique về cả kỹ thuật (dùng các công cụ Check Plagiarism để check độ trùng lặp, đạo văn)
• Nội dung Unique về ý tứ, tức là đem đến những giải đáp mà đối thủ chưa làm được
• Nội dung phải có các thành phần trực quan (Video, ảnh,...)

Tip xịn này (Có trong nhiều khóa học mất phí):

Khi lên kế hoạch content, hãy thử áp dụng chiến lược Topic Clusters. Nói kỹ thì hơi dài, mình xin tóm tắt:

2. Chèn từ khoá 1 cách có chiến thuật

Bộ môn nào cũng cần chiến thuật khi ra trận.

SEO cũng rứa, làm gì cũng cần có chiến thuật phù hợp.

Hiện giờ chiến thuật về content mình và anh em nông dân hay làm là chiến thuật TÓC (Table of Content - Mục lục content), bài và trang có Table of Content càng nhiều tầng, càng hợp lý, càng chi tiết thì mình đo đạc thấy càng dễ có Rank cao.

Các phân bổ Keywords thường sẽ là:

• H1 tiêu đề
• - Nội dung đoạn đầu tiên
• -- H2
• -- Nội dung đoạn đầu tiên
• --- H3
• --- Nội dung
• --- H3
• --- Nội dung
• -- H2
• -- Nội dung đoạn đầu tiên

1 công cụ tuyệt vời của Semrush để check điểm On Page SEO khá tín là On Page SEO Checker và mình thấy dùng rất chi là ok!

3. Tối ưu Title Tags

Title là một trong những phần quan trọng nhất và quyết định cao nhất đến CTR.

Dù Google có Update kiểu gì mình vẫn hoàn toàn đồng ý với ý kiến Này.

Một số chú ý khi đặt thẻ Tiêu đề (Title Tags):

• Súc tích: 50 - 60 từ để Google không cắt ngắn do dài quá.
• Có chứa Keywords: Đương nhiên rồi, cái này để cả người tìm và Google nhận ra tín hiệu mời gọi click ngay.
• Unique: Một lần nữa, hãy luôn nhớ đừng để Thẻ Tiêu Đề bị trùng lặp trên toàn trang web. Luôn Unique tiêu đề của từng trang và từng bài viết!

Semrush cho phép tìm lỗi Trùng lặp Title Tags thông qua tab Issues

Bạn sẽ thấy một danh sách lỗi để Fix.

4. Meta Descriptions phải cực kích thích

Một bài trên dungcaxinh.com hiển thị trên Google

Theo nhiều nghiên cứu, Meta Description không ảnh hưởng trực tiếp đến Google rankings. Nhưng nó là một nhân tố quyết định đến CTR. Và nó có tác dụng thực sự trong việc tăng Traffic.

Nếu bạn không chủ động điền Meta Description thì Google sẽ tự động nhặt trong trang, trong bài 1 đoạn để hiện ra trên SERPs.

Một Meta Description nên đáp ứng những yêu cầu tối thiểu sau để có thể tăng CTR tự nhiên nhất:

• Hãy cân nhắc đến màn hình Mobiles: Google sẽ cắt ngắn Meta Desc còn 120 ký tự trên Mobile. Vì thế hãy cố gắng làm cho Meta Desc tầm 100 - 115 ký tự.
• Chứa từ khóa mục tiêu: Cũng như Title Tags, đây gần như là điều bắt buộc
• Sử dụng giọng văn hùng hồn và tích cực: Việc này sẽ kích thích clicks
• Nên có CTA (Call to Action - Kêu gọi hành động): Ví dụ: Thử miễn phí, Tìm hiểu thêm, Xem ngay cho nóng, Full không che,...

Hãy kiểm tra Site Audit để xem có dính lỗi trùng lặp Meta Descriptions không nhé!

5. Sử dụng nhiều Headings (Tiêu đề) và Subheadings (Tiêu đề phụ) trong bài viết

Đừng viết một đoạn văn dài như sớ mà hãy chia đoạn với các tiêu đề theo cây.

Hãy xem sự khác biệt giữa bài dài như sớ và bài có chia ra các đoạn với các Headings (tiêu đề) đẹp mắt.

Tiêu đề luôn để là H1, còn cấu trúc trog bài như ảnh bên dưới

6. Tối ưu urls (Đường dẫn tĩnh)

Urls nói chung là nhìn dễ hiểu, đừng rối rắm và vô nghĩa, hãy có những những từ liên quan đến keywords.

Đừng có những số tự sinh ngẫu nhiên.

Đừng có ngày xuất bản hoặc nguyên câu với những từ như "a, an, the".

URL kém và URL tốt

7. Thêm các internal link (Liên kết nội bộ)

Hãy khéo léo và tự nhiên điền những liên kết nội bộ (chung domain).

Link nội bộ có những tác dụng tuyệt vời:

• Giúp Search Engine hiểu được cấu trúc trang & cách các trang tương tác với nhau.
• Giúp Google thu thập dữ liệu (crawl) & phát hiện ra những điều hướng sang các trang khác nhau.
• Giúp đánh tín hiệu cho Google những trang được liên kết này có giá trị.
• Giúp cho việc điều hướng xuyên trang (và giúp cho Time On Site tăng lên).

8. Thêm liên kết ra ngoài (External links)

Hãy thêm các link đâm ra các website khác từ web của bạn, đó là những External Links.

External Links khá quan trọng trong việc tăng UX (trải nghiệm người dùng) cũng như độ uy tín của trang.

Vẫn còn nhiều tranh cãi về việc Liên kết ra ngoài External Links có ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng không, các báo cáo và kết quả chưa đủ để đưa ra kết luận chính xác. Nhưng Google đã nhận mạnh rằng thêm link đến những nguồn uy tín (như Wiki) là cách tuyệt vời để tăng giá trị cho khách hàng.

Tăng UX và tăng Value thì vẫn luôn tốt cho SEO.

Tips: Hãy link đến những trang uy tín hoặc các trong trong hệ thống Site vệ tinh của anh chị em nhé ^^.

9. Chèn ảnh & tối ưu ảnh (Images)

Chèn ảnh vào nội dung sẽ tăng khả năng bạn được xếp hạng cao ở Google Images (Google Hình Ảnh) - Tab có chiếm đến 22,6% tổng số tìm kiếm. Cách tuyệt vời để tăng Traffic cho Site đúng không.

Hãy tối ưu ảnh bằng cách thêm thẻ Alt Text (Văn bản thay thế). Nó tăng thêm phần giải thích cho các công cụ thu thập tìm kiếm và cho phép những ai dùng màn hình Readers đọc được mô tả của hình ảnh.

Một thẻ Alt text nên đáp ứng các yêu cầu sau:

• Ngắn gọn súc tích. Màn hình Readers sẽ cắt Alt Text dài hơn 125 ký tự.
• Gồm từ khóa.
• Không cần thêm các câu mô tả từ (nó sẽ lẫn sang Caption ảnh)
• Đừng thêm các cụm từ như "ảnh" "images" hay "picture of", đó là cách phí phạm ký tự.

Tab "Issues" trong Site Audit Tool của Semrush cũng sẽ thông báo lỗi "missing image alt text" này, liệt kê ra để cho anh chị em dễ dàng sử. Có thể tìm "alt attributes" trên Search bar cho nhanh.

Có thể tìm "alt attributes" trên Search bar cho nhanh.

Một số lưu ý về hình ảnh nữa là:

Hãy rename ảnh một cách thông minh. Có tính mô tả, ví dụ: https://vn1.vdrive.vn/.../SEO-TOP-1-google-Yeu-to-anh...

Hãy nén ảnh. Hãy dùng tinypng.com nhé, ném ảnh vào trước khi up lên hosting hay Media Library của Wordpress.

10. Tối ưu user engagement

Dĩ nhiên Google sẽ cho trang của bạn xếp hạng cao hơn nếu như người dùng ở lại trang của bạn lâu hơn.

Nếu người dùng thoát quá nhanh hoặc không có hành động cụ thể nào, Google sẽ đánh giá có một vấn đề gì đó với trang của bạn. Hãy tìm hiểu những thuật ngữ về dwell time và bounce rate nhé:

Google cũng khẳng định họ sử dụng các dữ liệu về tương tác để xác định kết quả tìm kiếm có liên quan đến truy vấn không.

Một chiến thuật hay được áp dụng là “Above the fold” - Tóm tắt là người dùng có thể xem 1 câu trả lời ngắn gọn và đủ ý nhưng để thỏa mãn họ phải kéo xuống dưới, cũng như Google Featured Snippets, rất cô đọng nhưng muốn xem kỹ phải vào trong trang.

Một chiến thuật hay được áp dụng là “Above the fold”

Người dùng có thể có câu trả lời ngay lập tức, nhưng muốn hiểu sâu buộc phải kéo xuống dưới!

Và dưới đây là các ví dụ không trả lời ngay mà mời gọi khách hàng kéo xuống để nhận được những câu trả lời thực sự

Ví dụ về “Above the fold”

Kỹ thuật cao cấp để on-page SEO

1. Tối ưu tốc độ trang web

Mình khẳng định tốc độ Web chỉ tăng UX (trãi nghiệm người dùng) chứ không ảnh hưởng thứ hạng.

Tuy nhiên nhanh thì sẽ tốt hơn về UX, các bạn có thể dùng các công cụ như PageSpeed Insights tool để đo đạc và tối ưu.

Hãy chú ý đến những chỉ số quan trọng này:

• Largest Contentful Paint (LCP): Là khoảng thời gian mà trang web của bạn cần để tải hoàn thành phần nội dung chính lớn nhất.
• First Input Delay (FID): Là khoảng thời gian mà trang web của bạn cần để phản hồi lại lần tương tác đầu tiên từ người dùng (ví dụ như nhấp chuột vào một liên kết).
• Cumulative Layout Shift (CLS): Là "diện tích" trang web của bạn dịch chuyển hoặc "di chuyển xuống" khi thêm nội dung mới (ví dụ như banner, hình ảnh) được tải.

Một số hình ảnh liên quan PageSpeed Insights tool

Để xem nhiều hơn những lỗi kỹ thuật, một lần nữa Semrush Site Audit Tool lại cực kỳ hữu dụng. Hãy xem ở phần Core Web Vitals ở dưới Tab Thematíc Reports (xem chi tiết).

Bạn có thể thấy nhiều chỉ số, bao gồm LCP and CLS. Có cả chỉ số Total Blocking Time (TBT), chỉ số này khá giống với FID. Có cả giải thích chi tiết lỗi và gợi ý cách Fix

2. Nhắm đến việc kích hoạt Google Featured Snippets

Đây được gọi vui là "Vị trí số 0" (“position zero”) trên các kết quả tìm kiếm tự nhiên, nên có lẽ nó là nơi tạo ra CTR lợi hại bậc nhất!

Một trang trên codai.net có cụm từ khóa "Top cây houseplants" được kích hoạt GFS

Có nhiều kiểu thể hiện Featured Snippets, ví dụ

Trích đoạn nổi bật (Definitions)

Bảng (Tables)

Danh sách (Lists)

Videos

Semrush có công cụ Keyword Overview tool để kiểm tra có từ khóa nào đã được kích hoạt Featured Snippets. Ví dụ cụm từ “can dogs eat watermelon.” Và GFS đã được kích hoạt như bên dưới.

Bên dưới GFS là link dẫn vào bài viết gốc

Để làm sao dễ kích hoạt được GFS, lại 1 lần nữa anh chị em hãy áp dụng công thức <300C xem sao nhé ^^.

3. Thêm Schema Markup

Bằng cách thêm Schema Markup, bạn có thể cung cấp các dạng Rich Snippets.

Hiển thị hay ho hơn đương nhiên sẽ dễ tăng CTR và Traffic hơn!

Một số dạng Schema nổi bật có thể thêm là:

• Reviews (đánh giá)
• Products (sản phẩm)
• Events (Sự kiện)
• People (Con người)
• Doanh nghiệp địa phương

Một số ví dụ:

Hãy tìm hiểu tài nguyên có sẵn của Google để thêm dữ liệu có cấu trúc dạng Events ở đây nha! Mã nguồn của trang lúc này sẽ như thế này.

Có thể dùng Semrush và công cụ Site Audit để xem các dữ liệu có cấu trúc này đã được thực thi chuẩn chưa nhé

Nếu có lỗi hãy từ từ Fix nhé!

TỔNG KẾT

Hãy làm đủ các bước trên cho từng bài, từng trang một cách cẩn thận, tự nhiên và hữu ích nhất nhé.

Đừng lạm dụng, dùng tools, dùng ChatGPT.